프리미엄 독서실·스터디카페 브랜드 ‘작심’이 최근 3개월 동안 12개의 직영점 계약을 체결하며 업계 내 입지를 더욱 확장하고 있다. 이는 단순한 가맹 사업 확장이 아닌, 본사가 직접 운영 역량을 검증하며 브랜드 가치를 극대화하는 전략으로 평가된다.

스터디카페 시장에서 본사가 직영점을 적극적으로 확대하는 것은 이례적인 사례다. 일반적으로 프랜차이즈 브랜드들은 가맹점 위주의 확장 전략을 펼치지만, ‘작심’은 직영점을 운영하며 수익성과 운영 안정성을 직접 입증하고 있다. 이를 통해 브랜드 신뢰도를 높이고, 창업을 고려하는 예비 가맹점주들에게도 안정적인 비즈니스 모델을 제시하고 있다.

오는 3월 말에는 교대역 2호점과 강남역점, 4월에는 시청역점이 오픈할 예정이며, 모두 학습 및 업무 공간 수요가 높은 핵심 상권에 위치해 있다. 이에 따라 프리미엄 스터디카페 시장에서 ‘작심’의 브랜드 가치는 더욱 강화될 전망이다.

또한, ‘작심’의 공간 활용 최적화와 차별화된 인테리어 디자인은 주요 경쟁력으로 꼽힌다. 이용자들이 쾌적한 환경에서 집중할 수 있도록 설계된 공간은 소비자 만족도와 브랜드 충성도를 높이는 데 기여하고 있다.

업계에서 유일하게 직영점 운영 확대 전략을 펼치고 있는 ‘작심’은 단순한 프랜차이즈 브랜드를 넘어, 독보적인 브랜드 파워를 구축해 나가고 있다.